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完美世界CEO萧泓:中国游戏产业进入下半场竞赛

推荐 2018-10-12 15:15:27

以“集体智慧:克服全球混乱的钥匙”为主题的第19届世界知识论坛近日在韩国首尔开幕。期间,有关中国游戏与全球游戏面临的新挑战与新机遇成为关注热点。完美世界CEO萧泓博士受邀发表主旨演讲并参与“中国游戏产业:下一次淘金潮”主题讨论。他表示,中国游戏产业已进入下半场竞赛,精品化、年轻化和全球化层面将成为企业的生存之道。 

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图为萧泓博士正在论坛上发表演讲

超2000亿规模 中国游戏市场拐点已现

过去10年是中国游戏有目共睹的黄金时代。根据中国音数协游戏工委《2018年1—6月中国游戏产业报告》,上半年中国游戏用户规模增长至5.3亿人,每2.6个中国人中就有一位游戏玩家。到2017年底,中国游戏市场规模已超过2000亿人民币,位列全球第一。

但同时,另一数据表明中国游戏产业的增速已经明显放缓。今年上半年中国游戏实际销售收入同比增长仅为5.2%,打破了过去10年几乎一直保持在20%以上的高速增长。

萧泓指出,这一情况更多是由人口这一宏观因素决定的。由于互联网人口红利逐渐消失,用户规模增长趋缓,叠加政策环境变化等因素让中国游戏的高增长基本结束,未来行业将进入下半场竞争。

所谓下半场竞争,即企业获客成本及难度增大,行业竞争加剧,企业抗风险能力和资源整合能力将受到考验,而相对的是业绩成长的不确定性增强。

不过萧泓继指,“下半场”并不意味着中国游戏进入寒冬。最关键的是,文化娱乐是国民的刚性需求这一本质不会变,且当前国内玩家人均消费比美国低近500元,随着居民消费升级还有较大提升空间。

在中国游戏行业拐点明确到来之际,每一个市场参与者都面临着如何突出市场重围的新挑战。过去多年依靠市场空隙获得的井喷式增长无法再现,未来最重要的是如何挖掘、激活庞大的存量市场。

从全球来看,欧美日韩等成熟的游戏市场早已度过了这一阶段,却仍然能保持较高的增长性,值得中国游戏学习借鉴。

判断新趋势 重新确定行业发展动能

关于游戏行业下半场竞争的生存之道,萧泓结合完美世界深耕游戏产业多年的经验提出了三个观点:

第一是内容为王,游戏从业者必须比以往更具备匠心精神,注重精品化,打磨游戏精品;第二是研究用户,要注意到主流消费群的变化,必须抓住已经崛起的以90后、00后为代表的“新大众”;第三是放眼全球,勇敢走出去开拓新的市场,将游戏作为最好的文化交流媒介融入不同文化区域的用户之中。

作为一家长期以内容制作实力著称业内的影游综合体,完美世界一直坚持产品精品化战略。今年3月,完美世界发布了品牌年轻化战略,做好准备持续开发更多个性化、差异化的游戏新品吸引用户。

海外市场的吸引力也大大超出以往。根据Newzoo《2018全球游戏市场报告》,预计今年全球移动游戏市场同比增长达25.5%,显著高于中国国内市场,中国游戏厂商对出海已经趋之若鹜。

作为国内游戏行业最早开始谋划全球版图的完美世界,一直积极让旗下优秀影视、游戏作品走出去,同时把国外大作引进来,建立双向沟通渠道,促进文化融合与交流。今年完美世界与Valve公司合作的STEAM中国项目,将成为中国游戏与全世界交流的重要桥梁。

萧泓说:“市场永远充满多变性,企业必须坚持初心,把基于技术层面的产品做到最好才是重中之重,做玩家喜欢和欢迎的游戏,不断提高企业核心竞争力,在新的竞争环境中仍将大有可为。”

游戏业内分析人士指出,2018年为完美世界影视游戏产品大年,全面的大文化布局+国际化的业务视角使其稳定在行业第一阵营。随着本届论坛上行业领头者对市场趋势判断完成,新旧动能持续转换,下一步将带动全行业加快整合升级。


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